Адаптация западных рекламных образов к отечественной мифологии вещей и стереотипам восприятия также вызывает порой удивление. Например, использование образов обеспеченных западных домохозяек для рекламы краски для волос. В России эти хорошо одетые и ухоженные дамы воспринимаются рядовыми потребителями как деловые женщины. А по сложившемуся у нас в стране стереотипу деловые женщины являются отнюдь не тем образом, к которому все должны стремиться, да и занимают они значительно более узкую нишу, чем армия российских домохозяек.
Последний аспект можно проиллюстрировать таким примером. Американская компания General Millsрешила начать продажу порошкового полуфабриката для приготовления тортов и печенья в Японии, при этом рекламные сообщения должны были ознакомить домохозяек с новым для них продуктом и убедить их попробовать его. Для этого были разработаны рекламные сообщения, лейтмотивом которых стало такое качество товара, как легкость в использовании. Слоган рекламы гласил: «Испечь торт из порошка так же просто, как приготовить рис».В результате кампания провалилась, так как оказалась просто оскорбительной для национальных чувств японцев, считающих, что правильное приготовление риса это целое искусство.
Он сказал, что надеется, [...]
Масамицу Сакураи, руководитель ассоциации корпоративных руководителей, во вторник на пресс-конференции отметил, что Россия и Япония особо тесно сотрудничают в области разработки энергоресурсов.
Крупнейшие коммерческие организации Японии обратились к правительству с призывом принять меры , чтобы реакция на визит президента России на занятый Россией остров не причинила вреда экономическим взаимоотношениям двух стран.
Японскому бизнесу не нужна ссора с Россией
Тем ни менее я считаю, что большинство компаний, работающих в Интернете, держат себя на высоком [...]
В средствах массовой информации практически каждый день появляются сообщения о жульничестве в Интернете, рассматриваются приемы и схемы недобросовестного интернет – маркетинга.
Посмотрим правде в глаза … Когда мы работаем бизнеса в Интернете, есть определенный сегмент населения, который смотрит на нас с подозрением.
Виртуальные помощники вашего бизнеса
Важен вопрос о границах вмешательства государства в рыночную экономику. Существуют разные модели: либерально-демократическая в США (предпринимательство), китайская, шведская (модель шведского социализма), социализации производства в Германии (в центре человек с его интересами), «бедность порождает богатство» в Японии.
Государство выполняет экономические функции с целью исправления «ошибок» рынка. Все процессы рынок не регулирует, и государство приходит ему на помощь.
Экономические функции государства
Доббс не смог забыть услышанного и провел серьезное исследование рекламы того времени. Он обнаружил много замечательного и еще больше достойного суровой критики. Он обсуждал данную проблему с другими людьми, занимающимися рекламой, и понял, насколько широко разделяются его мнение и его озабоченность. Доббс начал привлекать внимание общественности к этому предмету и стал в 1909 г. [...]
Саморегулирование рекламной деятельности в России (часть 3)
перевод жестко фиксированной иерархии классовых отношений в иерархию социальных статусов, выражающуюся [...]
стандартизацию повседневного поведения людей;
формирование потребительской культуры;
Почему так важно соблюдать рекламное законодательство? Не только из-за возможной «кары» в виде юридической ответственности за противоправные действия, но и потому, что, как уже говорилось выше, реклама воздействует на процессы, происходящие в обществе. Так, к последствиям такого воздействия относят, например:
Культура и этика рекламной деятельности (часть 1)
Комментариев нет:
Отправить комментарий